El tráfico, en el mundo digital, es como el flujo de personas que entran y salen de una tienda. Cuanto más tráfico tengas en las distintas páginas de tu sitio web, más oportunidades tendrás de convertir esos visitantes en clientes.
Ahora, hablemos de las dos formas principales de obtener tráfico en línea: el tráfico pago y el tráfico orgánico y te cuento cual me gusta más.
El tráfico pago consiste en pagar por publicidad para dirigir visitantes a tu sitio web. Puedes utilizar plataformas como Google Ads, Facebook Ads o Instagram Ads para llegar a tu audiencia objetivo de manera rápida y efectiva.
Si bien el tráfico pago puede generar resultados prácticamente inmediatos, también puede ser costoso y requerir un presupuesto constante para mantenerlo. Es que la publicidad se encarece un poco si no sabes configurar bien las campañas.
Por ejemplo, no es lo mismo anunciar a un tráfico desconocido que aquel que ya ha pasado por alguna parte de tu embudo y le estas haciendo retargeting. Pero no te quiero marear con esto, sigamos.
Lo otro que tienes que saber es que, dependiendo del sector, la publicidad tal cual la conocemos ha perdido un poco de efectividad.
Existe lo que se llama una ?sofisticación del mercado?.
Y esto es que las personas están hartas de los anuncios. Pueden detectar un anuncio a kilómetros de distancia y se ponen a la defensiva.
Esto hace que aquel que anuncia tenga que volverse bastante más creativo para llamar la atención del posible comprador sin ser molesto.
Y es que hay que entender que las personas están en las redes sociales para ?pasar el rato?, no para comprar. Incluso puede ocurrir que el usuario bloquee un anuncio si nos ponemos pesados.
Lo otro que sucede, pero ahora del lado del que anuncia, es que la mayoría de las personas prueban hacer publicidad sin conocimiento. Y muchas veces terminan frustradas, perdiendo dinero y culpando a Facebook de que les robó el dinero.
No es fácil hacer una publicidad efectiva. Ah! por las dudas, hacer publicidad en Facebook no es tomar el celular, entrar a la aplicación y jugar un poco con la edad del público, elegir el país y poca cosa más. Es un mundo realmente y hay que aprender a usar todos los recursos que nos ofrece.
Del otro lado tenemos el tráfico orgánico. Ahora imagina que alguien te encuentra en google por ejemplo. Esa persona tuvo la intención de solucionar un problema. Ha intentado por sus propios medios resolverlo y te encontró.
De esta forma, se elimina eso de ver un anuncio prácticamente por imposición, como sucede en las redes sociales y con el tráfico pago.
Entonces, el tráfico orgánico se refiere al tráfico que obtienes de forma natural, sin pagar por publicidad.
Esto se logra a través de estrategias de SEO que mejoran el posicionamiento de tu sitio web en google principalmente.
Si creas contenido interesante y relevante sobre todo, puedes atraer tráfico de calidad de manera sostenible. Pero cuidado, tienes que pensarlo como estrategia a largo plazo.
???Porque google tiene que rastrear ese contenido y compararlo con miles de páginas que quieren posicionarse por la misma intención de búsqueda.
Así que no esperes escribir un artículo y que en una semana te esté trayendo tráfico. Es una carrera de fondo, no un sprint. Este artículo posiblemente algún día se posicione en google, no lo sé. Tal vez si lo estás leyendo es porque lo encontraste allí.
Pongamos un par de ejemplos
Un ejemplo de tráfico pago sería un productor digital que ha creado un curso sobre mecánica de motos. Al crear sus anuncios, los dirigirá a hombres, que tengan talleres, mayores de edad e interesados en mecánica. De esta forma, su sitio web puede recibir más visitas, aumentar su tráfico y, potencialmente, ventas.
Por otro lado, un ejemplo de tráfico orgánico podría ser un blog de cocina que publica regularmente sus recetas. Al optimizar estas publicaciones con palabras clave relevantes y compartirlas en redes sociales, el blog puede atraer tráfico de personas interesadas en cocina y gastronomía de forma orgánica, sin necesidad de pagar por publicidad. También podría compartir sus enlaces en grupos de facebook y atraer personas interesadas.
En conclusión, tanto el tráfico pago como el tráfico orgánico son fundamentales para el éxito de un negocio en línea. Si logras combinar estratégicamente ambas formas de tráfico, vas a hacer mucho más visible tu negocio, atraer a más clientes potenciales y aumentar tus ventas.
Recuerda, el tráfico es como la sangre de tu negocio. No es lo mismo tener un negocio en el centro de Wall Street que en el medio del campo. Una vez estés recibiendo tráfico comienza otro gran tema, ver qué hacen los visitantes en tu página. Para luego entender esos datos y ver qué puedes pulir y mejorar en tu estrategia.